80年代荷尔蒙
最近看到朋友的Blog写到一个避孕套厂家用DV短片进行营销。在这个名叫“80年代荷尔蒙”的记录短片里，不同身份的人在镜头面前都坦白的讲出了自己的各种性幻想和性经历，片中每一个讲述者镜头感都很强，讲述的内容却没有丝毫的出格之处，在片尾打出类似“天赋人权”之类的字幕。
很奇怪是谁给这种产品赋予了这样的含义？它通常是被放在药店或是超市中出售的，它与任何普通药品或者日用品有什么不同么？有谁看过洗衣机广告宣扬妇女解放？或者面巾纸广告教育大家保护森林？
整天躲在屋子里读书，我不知道这片子反响如何。据说已经成了网络上一个很具争议的话题。不过广告如果不这样做，又能怎么做呢？
产品最重要的是质量。尤其对于这种产品，质量就是生命绝对不是一句空话。那么广告是否可以拍成像舒肤佳或者高露洁那样？想象一下。一个穿白大褂的医生，举着一小盒避孕套，麻利的掏出一个，扔进装满酸液的透明玻璃器皿。四十八小时后取出，经显微镜下鉴定仍然毫发无损，连一个细小的裂纹都没有。片尾盖上一个戳：“全国啥啥啥认证”。
想把日用品广告拍出激情可参考“激爽”香皂。不过这样一不留神还是要被人说成是有伤风化，那不妨拍出点教育意义，片尾可以适时打出字幕：“关爱生命，拒绝毒品”。
对比一下其它同样受管制的特殊产品广告。酒作为一种尴尬的商品，广告也常被赋予特殊意义，比如历史感，友谊或者成功的象征。也许避孕套广告也可以拍得像葡萄酒广告，用王家卫花样年华的镜头，辅以低调音乐，交错，转身，含蓄，暧昧。不然就拍得像那些莫名其妙的香烟广告，“山有多高，人就有多高”、“鹤舞白沙，我心飞翔”。
广告做成争议话题，看似剑走偏锋，其实还是无奈之举。两天之后这个阳光明媚的下午，忽然又想起了这则短片，回过点神来，随便发几句议论。请原谅我最近总是有点反应迟钝。
